大咖说|湖南台张华立:只要家庭文明不解体,长视频一定是刚需

红星新闻 阅读:0 2020-10-13 22:34:21

原标题:大咖说|湖南台张华立:只要家庭文明不解体,长视频一定是刚需

10月13日,第八届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。在大会主论坛上,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑张华立就应对长视频危机,分享了芒果经验。

张华立

10月13日,芒果超媒股价继续上涨,截至今日收盘,上涨-1.01%,收盘价74.24元创历史新高。进入2020年以来,先是芒果超媒半年报数字宣告了其持续盈利的好消息,后又凭借综艺《乘风破浪的姐姐》直接拉动股价上涨7%,如今芒果超媒已经是千亿估值俱乐部中的一员。这在今年短视频和直播等新事物风生水起,长视频行业“哀鸿遍野”的局面下,显得尤为突出。

“传统的长视频行业似乎过于焦虑,‘注销’‘转型’‘观望’等词汇频频出现。”张华立说,不可否认,长视频行业正遭遇着几乎最大的一次危机,“传统电视台步履维艰。有着百年辉煌历史的电视其实早几年就已经来到了行业的拐点,新冠肺炎疫情只不过是一口容易坐实的黑锅。长视频网站连年亏损。曾几何时,长视频网站意气风发,踌躇满志,但到目前为止,长视频网站还远远没有来到财务平衡点,湖南广电也做了长视频网站,我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼,更关心BAT三家行业领头羊们的耐心;长视频内容公司陷入生存困局。影视公司和长视频内容制作机构过去十多年非常热闹,但现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中,就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。”

“长期以来行业的莺歌燕舞让我们忽视了三个内在原因。”张华立说,一是平台管理不足,很大程度上没有干预到内容之中,只是单纯的播放器;二是盈利模式老旧,缺乏商业创新灵感;三是一些创作、营销方面,屡屡出现怪现象,被资本、流量所裹挟,令人痛绝。

“外部压力其实并不可怕,可怕的是行业信心崩溃,不是观众和用户抛弃了长视频,越是危机降临的时候,越是要坚定信心。”张华立说,长视频存在有其重要意义和价值,不应该被资本和眼花缭乱的技术所迷惑,不管场景如何碎片化,只要家庭文明不解体,只要审美不发生颠覆性变迁,长视频一定是刚需,一定是主流,越是艰难的时候越是要坚守内容本质。

“进一步推进媒体深度融合。尽管疫情加剧了经营压力,但湖南广电仍然坚持内容创新力度不降,生产规模不减的‘两不’既定策略。近年来,湖南卫视先后推出30多档创新节目,是上新率和上新成功率比较高的省级卫视。2020年上半年芒果TV在用户观看时长综艺前10榜单中占据5席,前100名榜单中占46席。正是有了精品内容和爆款IP的持续托举,今年湖南广电整体经营业绩保持稳定,新媒体板块强势上涨。芒果超媒上半年净利润11.03亿,同比增长37.3%,市值稳居千亿以上。”

在张华立看来,内容的本质是解决人们的焦虑问题。“任何贩卖焦虑的行为都是可耻的,反焦虑才是内容创作的基本原则和道义精神。”他以今年的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》举例,“与很多网友揣测的不一样,节目里面没有勾心斗角,而是通过精心的议程设置,完成了一次与当代女性的有效沟通。《人民日报》《中国青年报》等70多家主流媒体发文肯定节目创意和价值,国家广电智库专文指出,‘乘风破浪’不再只是一个节目的关键词,更成为一种被唤醒的全民精神。”

红星新闻记者 任宏伟 图据主办方

编辑 李洁

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