低调的日本饮料巨头:深藏中国56年,一年默默捞金65亿

哇噻职场 阅读:5974 2021-01-25 21:00:56

低调的日本饮料巨头:深藏中国56年,一年默默捞金65亿

推荐语:经历了2020年新冠疫情,人们将更加注重身体健康和食品安全,提升免疫力的食品将开始受到大众的青睐。

根据Food Dive的预测、结合Innova等其他行业报告显示,2019年中国乳制品销售规模达4196亿元,预计2021年中国乳制品市场将增加到5000亿的规模。

如今临近春节,饮料市场的销售旺季即将到来,许多品牌纷纷换上新包装,以新形象迎接夏季饮品消费热,吸引消费者购买。

但这其中有一个饮料品牌例外,几十年来几乎不升级包装,却依旧在自己的细分市场领域混得风生水起,这个饮料就是养乐多。

听到养乐多这个十分“接地气”的名字,相信很多人都以为它是国产品牌,但事实上,他是一家来自日本的饮料巨头,距今已经进入中国市场长达56年之久。

多年来,养乐多都没有调整过价格,5瓶装的卖11元,相当于一瓶2.2元。蒙牛和伊利瞄准这一点,紧紧咬住养乐多的2.2元,把价格定在2元或者更低,大打价格战。

但即使是接连遭到对手的“围追堵截”,养乐多依然没有被打败,反而越战越勇,如今其仍然占据了乳酸菌饮料的榜首。

根据2020年功能饮料排行榜显示,养乐多依旧排名第一,据悉这也是养乐多第三次获得“金牌饮料”的称号,也表明养乐多已被大量的消费者所认可。

而且,养乐多凭借多年来在食品安全管理创新、产品品质高标准要求、消费者健康科普教育等方面的卓越表现,2020年斩获七星奖最高荣誉——“年度星钻企业”。

养乐多崛起的故事‍

养乐多起源于日本1930年代,医学博士「代田稔」在实验室成功培养出强化的乳酸菌,菌株可以经受人们胃液和胆汁的考验,顺利到达肠道发挥作用。

1935年养乐多首次问世,以助人肠道健康为使命,并逐渐风靡日本。1964年,养乐多首次登陆中国,到2002年正式进入大陆市场。

令人惊讶的是,多年来养乐多仅仅以一款“小红瓶”,就实现征服了全球市场,这在饮料品牌中是极少见的。

那么,养乐多又是凭借怎样的营销策略,实现全球霸业的呢?

养乐多的高效率,离不开一群亲切可爱的“养乐多妈妈”们,只要一通电话,她们就会风雨无阻把产品送上门,养乐多凭借着这一独门绝技实现了崛起。

这种“家庭配送”的销售模式,是养乐多于1963年独创并推出的,最先在日本施行,后随着养乐多帝国的不断扩大推行到全世界,最高峰时期曾贡献养乐多全球七成以上的销量。

如今,养乐多仍然是国内各大超市“必备”的饮料产品,在过去的2019年更是卖出了65亿的营收额。

不知道大家对这个日本饮料品牌有印象吗?

声明

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

发表评论